Bu kapsamlı anlaşma, şirketin yeni CEO’su Cindy Rose’un liderliğinde rakipleriyle arasındaki farkı kapatma ve kampanya üretim süreçlerini hızlandırma hedefinin bir parçası olarak duyuruldu.
“Yapay zekâ ile kampanyalar artık aylar değil, günler içinde üretilecek”
Salı sabahı yapılan resmi açıklamada, bu anlaşma “genişletilmiş bir ortaklık” olarak tanımlandı. Yıllık yaklaşık 80 milyon dolarlık yatırım, WPP’nin hizmetlerine YZ teknolojilerini entegre ederek “hiper-ilişkili kampanyaların birkaç gün içinde oluşturulmasını” sağlamayı amaçlıyor. Ortaklık; yaratıcı süreçlerden prodüksiyona, medya planlamasından müşteri deneyimi ve ticarete kadar WPP’nin tüm alanlarını kapsayacak.
WPP Open’a büyük yatırım
Bu yatırım, WPP’nin 2024 başında açıkladığı yıllık YZ harcamalarını 250 milyon sterlinden 300 milyon sterline çıkarma taahhüdünün bir parçası olarak hayata geçiriliyor. Şirket, 2020 yılında başlattığı teknoloji ve veri platformu WPP Open’ı, son yıllarda YZ odaklı bir yapıya dönüştürmüştü.
Ancak Eylül ayında CEO’luk koltuğuna oturan Cindy Rose, WPP’nin yapay zekâ yarışında geride kaldığını açıkça kabul ederek, şirketin bu alandaki konumunu yeniden güçlendirme sözü vermişti. Rose, tüm çalışanları “YZ süper kullanıcısı” olmaya çağırırken, müşterilerle yapılan her görüşmede YZ yatırımlarının ön planda olması gerektiğini vurgulamıştı.
“Yenilikçiliği hızlandırıyoruz”
Cindy Rose anlaşmayla ilgili yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Google ile kurduğumuz bu yeni ve gelişmiş ortaklığın, müşterilerimiz için nelerin mümkün olduğunu tamamen yeniden tanımlayacağına inanıyorum. Özel YZ çözümleri sunarak ve hiper-ilişkili kampanyaları benzeri görülmemiş bir hız ve ölçekte hayata geçirerek, pazarlamanın her alanında yeniliği hızlandırıyor ve olağanüstü bir büyüme sağlıyoruz.”
Ortaklık kapsamında öne çıkan başlıklar:
-
İçerik üretiminde devrim: WPP, Google’ın en yeni YZ modelleri olan Veo ve Imagen’e erken erişim sağlayacak. Bu sayede, kampanyaya hazır görsel ve video içerikleri haftalar yerine birkaç gün içinde üretilebilecek. Araçlar, %70’e varan verimlilik artışı ve varlık kullanımında 2,5 kat hızlanma sağlayacak.
-
Yeni nesil YZ yetenekleri yetiştirilecek: WPP, Google’ın liderliğinde Creative Technology Apprenticeship (Yaratıcı Teknoloji Staj Programı) kapsamını genişletiyor. 2022’den bu yana 50’den fazla kişiye kalıcı iş sağlayan program, 2030 yılına kadar 1.000’den fazla genç yaratıcı teknoloji uzmanını yetiştirmeyi hedefliyor. Katılımcılar, yaratıcı kodlama, üretken yapay zekâ ve robotik gibi alanlarda eğitim alırken gerçek müşteri projelerinde çalışacak.
-
İç operasyonlarda yapay zekâ kullanımı: WPP, Google’ın YZ araçlarını kendi iç süreçlerine entegre ederek iş gücünü ve müşteri hizmetlerini optimize etmeyi planlıyor. Veri analizi, kaynak planlaması ve küresel içgörülere erişim gibi alanlarda otomasyon sayesinde ekiplerin daha hızlı ve etkili çalışması hedefleniyor.
Yeni strateji yolda
WPP, önceki CEO Mark Read döneminde de Google ile iş birliği içinde YZ yatırımlarını sürdürüyordu. Ancak Financial Times’ın aktardığına göre, şirkete yakın kaynaklar, Cindy Rose’un daha agresif bir strateji üzerinde çalıştığını ve bu stratejinin yıl sonuna doğru açıklanacağını belirtiyor.
The post WPP’den Google ile 400 Milyon dolarlık yapay zekâ hamlesi appeared first on Campaign Türkiye.
