Rekabet Kurulu, Adidas hakkında yürüttüğü ayrıntılı soruşturmayı sonuçlandırdı. Kurul, şirketin yetkili satıcılarının ürün fiyatlarına müdahale ederek rekabeti sınırladığını tespit etti. Bu tespit üzerine Adidas’a 402 milyon TL idari para cezası uygulandı. Yapılan açıklamada, şirketin özellikle çevrimiçi satış kanallarında rekabeti engelleyici uygulamalarının piyasa düzenini olumsuz etkilediği vurgulandı.
Adidas’ın Fiyat Politikalarına Müdahalesi Cezayla Sonuçlandı
Rekabet Kurulu’nun yaptığı incelemelerde Adidas’ın yetkili satıcıları üzerinde kapsamlı bir fiyat kontrol mekanizması oluşturduğu tespit edildi. Şirketin, satıcıların uygulayabileceği indirim oranlarını, hangi ürünlerde indirim yapılabileceğini ve indirim zaman aralıklarını tek taraflı olarak belirlediği anlaşıldı. Kurul, bu uygulamaların satıcıların bağımsız fiyat belirleme özgürlüğünü kısıtladığını ve serbest piyasa rekabetini ihlal ettiğini açıkladı.
Ayrıca şirketin, yeniden satış fiyatlarını dolaylı olarak kontrol ederek rekabet ortamını bozduğu vurgulandı. Kurul, söz konusu müdahalenin tüketiciler için fiyat çeşitliliğini azalttığını ve piyasada adil rekabetin önünde engel oluşturduğunu bildirdi.
Adidas hakkında daha önce yürütülen ön araştırmada soruşturma açılmaması yönünde karar verilmişti. Ancak Ankara 12. İdare Mahkemesi, önceki Kurul kararını iptal etti. Mahkemenin kararı doğrultusunda Rekabet Kurulu, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un ilgili maddeleri uyarınca süreci yeniden başlattı.
Yeniden yapılan ön araştırma sırasında elde edilen belgeler ve bilgiler, şirketin yetkili satıcılarının fiyatlarına müdahale ettiği iddialarını doğruladı. Kurul, bulguların ciddi ve yeterli olduğunu belirleyerek 28 Ağustos 2024 tarihinde resmi soruşturma başlattı. Soruşturmanın tamamlanmasının ardından ceza kararını açıkladı.
Bu karar, markaların yetkili satıcılar üzerindeki fiyat kontrolünü sınırlandırmayı ve piyasada sağlıklı rekabeti korumayı amaçlayan uygulamalar açısından önemli bir örnek teşkil ediyor. Kurulun açıklamasına göre, benzer ihlallerin önüne geçilmesi için şirketlerin fiyat politikalarında şeffaflık sağlaması ve yetkili satıcıların bağımsız hareket etmesine imkân tanıması gerekecek.
