Lay’s’in neredeyse bir asırdaki en büyük dönüşümü olarak tanımlanan bu yenilenme süreci, “topraktan raflara” uzanan gerçek bir hikâyeyi öne çıkarıyor. Yeni tasarım ve tarif güncellemeleriyle Lay’s, markanın ötesinde, aslında doğal ve çiftlikten gelen gerçek patateslerin bu lezzetin temelini oluşturduğunu hatırlatmayı hedefliyor.
Tüketiciler Bilmiyor: Lay’s Gerçek Patatesten Yapılıyor
Yapılan küresel bir araştırmaya göre, tüketicilerin %42’si Lay’s’in gerçek patateslerden üretildiğinin farkında değil. Bu algı boşluğunu kapatmak isteyen Lay’s, markanın tarımsal kökenini daha görünür kılıyor. Bu kapsamda:
-
Tüm ABD Lay’s ürünleri, 2025 sonuna kadar yapay aroma ve renklendiriciler içermeyecek.
-
Markanın yeni görsel kimliği, patatesin yetiştiği güneşle beslenen doğallığı yansıtıyor.
Tasarımda Doğallığın İzleri
Lay’s’in yeni ambalajları, PepsiCo’nun iç tasarım ve inovasyon ekibi tarafından hazırlandı. Yenilenen logo, artık daha sıcak tonlarda ve “Lay’s Rays” adı verilen güneş ışınlarıyla destekleniyor – bu ışınlar, patateslerin büyümesini sağlayan gerçek güneş ışığından ilham alıyor.
Yeni ambalajlarda:
-
Cipslerin altın tonlarında yakın plan fotoğrafları,
-
Ahşap dokulu arka planlar,
-
Gerçek içeriklerden ilham alan renk paleti (turşu yeşili, isli kahverengi, iştah açan kırmızı),
-
Ve özel tasarım bir yazı tipi yer alıyor.
Bu detaylar, Lay’s’in kökenlerine yazılmış görsel bir aşk mektubu niteliğinde.
Tariflerde de Sağlıklı Bir Dönüşüm
Lay’s sadece ambalajda değil, içerikte de ciddi bir dönüşüm geçiriyor. Tüketicilerin daha temiz içeriklere yönelmesiyle birlikte:
-
Lay’s Baked cipsleri artık zeytinyağıyla üretilecek ve klasik cipslere göre %50 daha az yağ içerecek.
-
Lay’s Kettle Cooked Reduced Fat Original Sea Salt çeşidi ise artık avokado yağıyla hazırlanacak – bu da daha hafif ve sağlıklı bir alternatif sunacak.
Bu değişiklikler, PepsiCo Gıda ABD Pazarlama Kıdemli Başkan Yardımcısı Denise Truelove’un deyimiyle:
“Tarladan pakete uzanan güvenilir kalite” anlayışının bir yansıması.
Çiftlikten Pakete: Gerçek Bir Tedarik Zinciri Hikâyesi
Lay’s’in bu yeni marka anlatısı, sadece görsel ya da içeriksel bir yenilenme değil; tedarik zincirine kadar uzanan otantik bir hikâye sunuyor.
-
Lay’s, Kuzey Amerika’daki 100’den fazla aile çiftliğiyle ve dünya genelinde 60’tan fazla ülkedeki üreticilerle çalışıyor.
-
Hasat sezonunda bir patates, iki gün içinde tarladan kızartmaya ve paketlemeye ulaşabiliyor.
Bu şeffaflık, Lay’s’in tüketicileri gerçek hikâyesiyle yeniden buluşturma arzusunun temelini oluşturuyor.
Lay’s Yeniden Keşfetmiyor, Hatırlatıyor
Lay’s bu yenilenmeyle cipsi baştan icat etmiyor. Aksine, bu ürünü yıllardır arzu edilir kılan sadeliği, doğallığı ve gerçekliği yeniden hatırlatıyor.
Yeni ambalajlar, tarifler ve marka anlatımıyla Lay’s, 100 yıllık lezzet yolculuğuna çok daha bilinçli ve samimi bir yaklaşımla devam ediyor.
The post Lay’s, 100. yılında küresel marka yenilenmesine gidiyor appeared first on Campaign Türkiye.
