Heineken, dijital sohbetleri gerçek buluşmalara dönüştürmek amacıyla New York Knicks oyuncusu Josh Hart ile birlikte yeni bir kampanya başlattı. “Group Chat Bar” adlı etkinlik, markanın sosyal bağlantıları güçlendirmeye odaklanan “#SocialOffSocials” platformunun en yeni ayağı olarak hayata geçirildi.
New York’ta bir bar, Hart’ın “Cold Water” adlı grup sohbetinden ilham alınarak yeniden tasarlandı. Grubun üyeleri, farklı şehirlerde yaşamalarına rağmen bir araya gelip içeceklerini paylaşarak uzun zamandır planladıkları yüz yüze buluşmayı gerçekleştirdi.
Bu fikir, Heineken’in yürüttüğü “Social Off Socials” araştırmasının sonuçlarına dayanıyor. Araştırmaya göre Amerikalıların yüzde 94’ü en az bir grup sohbetine katılıyor, ancak yüzde 29’u bu grupla ayda bir defadan fazla buluşmuyor. Katılımcıların yüzde 80’i arkadaşlarıyla daha sık yüz yüze görüşmek istediğini söylerken, yüzde 83’ü bu buluşmalardan sonra kendini daha enerjik ve mutlu hissettiğini belirtti.
Heineken, bu kampanyayla yalnızca dijital bağımlılığı eleştirmekle kalmıyor, aynı zamanda markanın uzun süredir benimsediği “gerçek bağlantılar kurma” mesajını da pekiştiriyor. Marka, “Group Chat Bar” konseptini yalnızca New York’la sınırlamıyor. Heineken, ABD’deki bir grup sohbete özel bar deneyimi kazanma yarışması düzenleyerek kampanyayı genişletiyor.
Heineken’in pazarlama stratejisi, son dönemde teknolojiye mizahi göndermeler de içeriyor. 2024’te marka, yapay zekâ destekli “Friend” adlı sanal arkadaş ürününe yanıt olarak, “Bir arkadaş edinmenin en iyi yolu bir bira içmektir” sloganıyla bir kampanya başlatmıştı. Ayrıca, sosyal medya bağımlılığını azaltmak için kullanıcıların telefonlarını “dijital detoksa” sokan bir mobil uygulama geliştirmişti.
Her ne kadar Heineken’in mesajı sosyal bağları güçlendirmeye odaklansa da, alkol tüketimi küresel ölçekte düşüşte. 2025 verilerine göre Amerikalı yetişkinlerin yalnızca yüzde 54’ü alkol tüketiyor ve yüzde 53’ü alkolün sağlığa zararlı olduğunu düşünüyor. Bu nedenle Heineken, alkolsüz bira markası Heineken 0.0 ile de pazarda artan “bilinçli tüketim” eğilimine yanıt veriyor.
Heineken’in “Group Chat Bar” kampanyası, markanın “dijital dünyada gerçek bağlantılar kurma” misyonunun güçlü bir yansıması olarak öne çıkıyor.
The post Heineken’den yeni sosyal buluşma appeared first on Campaign Türkiye.
