Target, bu yılki tatil sezonuna iki ayrı kampanyayla giriyor: “Step Into the Holidays” ve “Kris K. is Back.” Perakende devinin iç araştırmalarına göre Amerikalıların büyük kısmı ekonomik baskılarla başa çıkmak için “küçük mutluluk anlarını” önceliklendiriyor. Bu içgörüye dayanarak hazırlanan kampanyalar, alışverişi bir zorunluluk değil, keyifli bir deneyime dönüştürmeyi amaçlıyor.
“Step Into the Holidays” kampanyası, aile içinde “Chief Joy Officer” (baş mutluluk sorumlusu) rolünü üstlenen ebeveynleri merkeze alıyor. Benson Boone’un “Mystical Magical” şarkısı eşliğinde, izleyiciler büyülü bir gondol aracılığıyla E.l.f. Cosmetics ve Hearth & Hand with Magnolia gibi markaların öne çıkan ürünleriyle dolu bir dünyaya adım atıyor. Kampanyada ayrıca yeni yıl sezonuna damga vurması beklenen Get-Ready Yeti karakteri tanıtılıyor. Bu sekiz metrelik karakter, Kara Cuma geldiğinde Tinsel Yeti’ye dönüşerek tüketicilere en iyi fırsatları yakalamada yardımcı olacak.
Sezon ilerledikçe, kampanya kapsamında The Gifting Mice ve Buttons the Gingerbread gibi yeni karakterler de tanıtılacak. Get-Ready Yeti, mağaza içi deneyimlerden Target uygulamasına kadar birçok temas noktasında yer alacak. Bu, Target’ın ilk kez özgün bir yılbaşı karakter evreni oluşturduğu kampanya olma özelliğini taşıyor.
Diğer yandan marka, geçtiğimiz yıl sosyal medyada büyük yankı uyandıran “Hot Santa” Kris K. karakterini de yeniden sahneye çıkarıyor. Geçtiğimiz yıl #TargetSanta etiketi altında 70 milyonun üzerinde izlenme alan karakter, bu sezon “Kris K. is Back” kampanyasında tüketicilere “tatilin bir görev değil, keyif zamanı” olduğunu hatırlatıyor.
Kampanyanın 30 saniyelik ana filminde, bir tüketicinin Kris K.’ye ilgiyle yaklaşmasıyla başlayan sahne, flört dolu diyaloglarla devam ediyor. Karakter bu kez sadece hediyeleri değil, Target’ın same-day delivery ve Target Circle 360 üyelik avantajlarını da tanıtıyor.
Kris K. aynı zamanda bir futbol tutkunu, seyahat meraklısı ve amatör DJ olarak kurgulanmış. Bu detaylar karakterin mizahını güçlendirirken, markanın kampanya anlatısına da sıcaklık katıyor.
Kampanyalar, Target’ın zor bir dönemde geldi. Marka geçtiğimiz hafta 1.800 kişiyi işten çıkaracağını ve 1.000 kurumsal pozisyonu kapatacağını açıkladı. CEO Brian Cornell’in de Şubat 2025’te görevi bırakacağı duyuruldu. Buna rağmen Target, tüketicilere umut ve neşe taşıyan bir tatil sezonu yaratmakta kararlı.
The post Günün kampanyası: Target, Kris K. ile sahnede appeared first on Campaign Türkiye.
