Waitrose & Partners, Keira Knightley ve Joe Wilkinson’ı buluşturan dört dakikalık bir mini rom-com ile bu yılın en sıcak Noel kampanyalarından birini sunuyor. Wonderhood Studios imzalı film, ikilinin Waitrose peynir reyonunda başlayan tesadüfi tanışmasını ve Phil’in Knightley için hazırladığı hindi payıyla gelişen tatlı romantizmi anlatıyor.
Kampanya, bir reklamdan çok “kısa film” gibi tanıtılıyor. TV’de 60 ve 30 saniyelik fragmanlar yayınlanıyor, dış mekanda film afişi tarzı posterlerle “Kalbini pişirerek kazanabilecek mi?” gibi rom-com göndermeleri yapılıyor. Sosyal medyada ise sahte basın junket videoları yer alıyor.
Kampanya, Keira Knightley’nin Love Actually mirasını, Wilkinson’ın The Traitors popülaritesini ve Richard Curtis’in katkısını bir araya getirerek kültürel olarak güçlü bir anı yakalıyor. Yönetmen Molly Manners (Netflix One Day) hikâyeyi samimi ve mizahi bir tonda işliyor.
Romantik komedi türüne saygı duruşu niteliğindeki detaylar – peynir reyonundaki ilk karşılaşma, klasik “veda” sahnesi, Love Actually göndermeleri – hem nostaljik hem de doğal bir şekilde yerleştirilmiş. Phil karakteri ayrıca geçen yılki Waitrose kampanyasındaki rolüyle marka devamlılığı sağlıyor.
Kampanya, Waitrose’un “iyi yiyecek kaliteli malzemeden gelir” marka duruşunu etkili biçimde işliyor: Karakterler iyi yiyeceği sever, Waitrose’tan alışveriş yapar ve hikâye gerçekten yemek üzerinden gelişir.
The post Günün Kampanyası: Romantik bir lokma appeared first on Campaign Türkiye.
