Geçtiğimiz yıl AI ile üretilen tatil görselleri nedeniyle eleştiri toplayan marka, bu kez daha duygusal, daha gerçekçi ve klasik Noel unsurlarını koruyan bir yaklaşımla karşımıza çıkıyor.
“Holidays Are Coming” yeniden doğuyor
Los Angeles merkezli Secret Level stüdyosu tarafından hazırlanan 60 saniyelik reklam filmi “The Holidays Are Coming”, Coca-Cola’nın efsaneleşmiş kırmızı kamyonlarını karlar altındaki şehirlerde süzülürken gösteriyor. Reklamda kutup ayılarından pandalara kadar pek çok animasyon karakter, ışıklar içinde ilerleyen kamyonları hayranlıkla izliyor. Finalde ise, 1930’larda Haddon Sundblom’un çizimlerinden ilham alınarak yeniden tasarlanan dijital bir Noel Baba izleyiciyi selamlıyor.
Coca-Cola’nın küresel yapay zekâ yöneticisi Pratik Thakar, yeni kampanyanın önceki versiyonlara göre çok daha gelişmiş bir duygusal derinliğe sahip olduğunu vurguluyor:
“Gelişmiş üretken yapay zekâ araçları sayesinde, kamera açılarını, fiziksel gerçekçiliği ve sahne geçişlerini tıpkı bir yönetmen gibi kontrol ettik. Bu sadece film yapmak değil — yaratıcılık ve teknolojinin geleceğine atılmış dev bir adım.”
Nostalji ve anılar ön planda
Kampanyanın ikinci filmi “Refresh Your Holidays”, bir kadının kar küresi aracılığıyla geçmişteki mutlu bir aile anısına dönmesini konu alıyor. WPP Open X, VML ve Ogilvy iş birliğiyle geliştirilen kampanya; televizyon, dijital platformlar, sosyal medya ve mağaza içi etkinliklerle destekleniyor. Ayrıca Coca-Cola’nın ünlü Noel kamyonu turu, bu yıl Kuzey Amerika, Latin Amerika ve Asya-Pasifik bölgelerinde yeniden yollarda olacak.
Yapay zekâ tartışmaları sürüyor, Coca-Cola kararlı
Yaratıcı endüstrilerde yapay zekânın rolü hâlâ tartışma konusu olsa da, Coca-Cola bu teknolojiyi uzun vadeli stratejisinin merkezine yerleştirmiş durumda. Şirket, üretken yapay zekânın üretim süresini kısalttığını, esnek hikâye anlatımı sunduğunu ve ölçeklenebilir içerik oluşturmayı mümkün kıldığını belirtiyor.
Coca-Cola, bu yılki AI destekli kampanyasının “öncekinden daha tatlı” bir etki bırakmasını umuyor. Parlak görseller, rafine hikâye anlatımı ve nostaljiyi besleyen detaylarla marka, teknolojiyle Noel ruhunu yeniden birleştirmeye çalışıyor.
The post Günün Kampanyası: Coca-Cola yapay zekâ ile Noel ruhunu geri getiriyor appeared first on Campaign Türkiye.
