Barclays, insanların hayatlarında dönüm noktası sayılabilecek karar anlarına odaklanan yeni kampanyası “Moment of Progress” ile karşımızda. VCCP tarafından yaratılan kampanya, David Shane yönetmenliğinde çekilen iki birer dakikalık filmle başlatıldı: “Orca” ve “Skatepark.”
İlk film “Orca”, annesiyle birlikte doğa belgeseli izleyen bir adamın hikayesini anlatıyor. Belgeselde “Erkek orkalar hayatları boyunca anneleriyle yaşar” sesi duyulurken, adam bir anda kendi hayatını sorguluyor. Annesinin dar koltuğuna sıkışmış halde, “Deniz kadar geniş bir alanda yaşamak belki güzel ama burası o kadar geniş değil,” diye düşünüyor. İşte o anda taşınmaya karar veriyor. Film, bu kararı “Mortgage Boost” çözümüyle ilişkilendirerek Barclays’in gençlere kendi evlerini almaları için nasıl destek sunduğunu vurguluyor.
İkinci film “Skatepark” ise finans gurularının tavsiyelerini dinleyen bir grup kaykaycının arasından sıyrılıp kendi yolunu seçen Isaac’in hikayesini işliyor. Yağmurlu bir Cumartesi günü, arkadaşları sosyal medya tavsiyelerini tartışırken Isaac, Barclays LifeSkills platformuna yönelerek kişisel gelişim için ilk adımını atıyor.
Kampanya, televizyon, sinema, radyo, açık hava ve sosyal medya kanallarında ulusal ölçekte yayına girdi. Açık hava reklamları da aynı temayı sürdürüyor; örneğin tren istasyonunda bekleyen birine “Bu, Mortgage Boost hakkında bizimle konuşarak kendi evini alma kararını verdiğin an” ifadesiyle sesleniyor.
Barclays Marka, Kreatif ve Medya Grup Genel Müdürü Simon Groves, kampanyayı şu sözlerle özetliyor:
“Barclays’in modern İngiliz yaşamındaki rolünü yeniden tanımlamak istedik. Yalnızca bir finans kurumu değil, ilerlemenin gerçek bir destekçisi olduğumuzu göstermek istiyoruz. Bu kampanya, insanların o dağınık ama dönüştürücü karar anlarında yanlarında olmayı amaçlıyor.”
Kampanya, 3 Kasım’da başlayacak B2B uyarlamalarıyla da iş dünyasına taşınacak. VCCP’nin dijital ajansı Bernadette tarafından hazırlanan bu versiyon, kurumsal yaşamın tanıdık “karar anlarını” ele alarak Barclays’i çözüm ortağı olarak konumlandırıyor.
VCCP’nin kreatif direktörleri Chris Birch ve Jonny Parker, çalışmanın çıkış noktasını şöyle anlatıyor:
“Barclays’i insanların gözünde yeniden tanımlamak istedik — sadece köklü bir banka değil, ilerlemeyi teşvik eden bir güç olarak. Bu çalışma, markayı kültürel alana geri getiriyor; insanların hayatlarına gerçekten dokunan o küçük ama önemli anlarda görünür kılıyor.”
Barclays, Nisan ayında açılan global kreatif pitch sürecinde M&C Saatchi, TBWA ve Grey gibi ajansları geride bırakarak VCCP ile çalışmaya başlamıştı. Ajans, Haziran ayında Barclays’in Wimbledon sponsorluğunu öne çıkaran “Moments That Matter” kampanyasını da yayınlamıştı.
The post Günün Kampanyası: Barclays’ten “moment of progress” appeared first on Campaign Türkiye.
